2022-2023年度品牌拍档 Brand Partner 20｜50（以下简称 BP2050）榜单及奖项颁发仪式于近日重磅落幕，该榜单甄选年度创新数字化产品及行业案例，旨在与更多关键商业变革者联结共创，打造驱动中国品牌企业创新的生态平台，推动中国品牌的发展，助力中国品牌走向全球。

　　此次BP2050的评审团汇聚了数字化创新生态中的各方领军人物，在长达四个月的层层筛选下，年度TOP20数字化产品和年度TOP50数字化创新案例名单诞生，爱点击集团iClick (NASDAQ:ICLK)斩获双项大奖，其中助力特步突围双十二营销大促案例凭借其创新性与行业代表性成功入选年度数字化创新案例TOP50，并斩获案例金奖，旗下企业数字化运营增长平台畅鲟入选年度数字化产品TOP20。

　　01 KOL内容价值分析平台iFans+品牌内容策略服务，助攻特步双十二大促获超5倍ROI

　　在2022年双十一购物狂欢收官之际，在普遍的流量焦虑下，各大平台纷纷告别GMV数据比拼，将注意力转移到更加精细化的运营。对于知名品牌特步而言，如何利用好大促节点，让新款产品获得精准目标受众的关注是运营的重中之重。为了抓住2022年最后一波“双十二”营销盛典，特步选择具有大数据与AI技术基因的企业数字化运营服务商爱点击为营销合作伙伴，合作主要聚焦品牌内容策略服务与传播渠道推广。爱点击通过旗下专业的KOL内容价值分析平台iFans与品牌内容策略服务，以B站、小红书、抖音三大主流社交平台为核心传播阵地，通过MCN与达人口碑种草的媒介触达，配合官方线上传播矩阵，为特步提升用户口碑并形成销量转化。

　　此次与特步的合作过程中，除了强大的技术基因赋能之外，爱点击出色的内容营销策略与丰富的行业经验，也为客户带来强有力的支撑。通过深挖产品价值，结合平台特性，在双十二前期锚定不同品类核心TA的主要聚集地，签约具有代表性的KOL，有节奏、讲策略、分时段地基于产品核心卖点和TA痛点创作产品内容，撬动圈层种草，预热引爆双十二。

　　深挖产品RTB，对话核心目标TA

　　爱点击针对此次特步主推产品进行了RTB的梳理，根据不同卖点与不同传播场景，结合抖音、B站、小红书等用户主阵地不同的平台生态，有的放矢地进行传播体系搭建，精准地进行圈层种草。

　　优质图文+竞价引爆流量

　　挑选优质笔记，通过竞价工具收获二次流量引爆，打造多篇爆文。

　　带货引流促进转化

　　本次除了内容向传播以外，结合“双十二”大促电商节点，让B站和抖音达人都带上了邀约/购物车/落地页组件，直接助力销售转化。

　　从“种草”到转化，融合了KOL内容价值分析平台iFans与品牌内容策略服务的组合拳，爱点击此次助力特步营销大促收获了超预计交付的好成绩，总计曝光量2530w+，总计播放/阅读量707w+，总计互动量15w+，平均KPI达成率为525%，整体表现显著优于行业水平，实现了ROI超五倍的转化。

　　02“精运营、重服务、优体验”，爱点击·畅鲟数字化能力获业界认可

　　增长是永恒的课题，而数字化则是增长的加速器。

　　依托爱点击“SaaS+X（产品+服务）”的数字化生态矩阵战略，畅鲟坚持深耕全渠道，通过SCRM、小程序商城、生意参谋、智慧导购、云店商城等“SaaS”产品，以及线上线下全域运营策略、数字化咨询、系统建设等“X”服务模式，为品牌提供数字化系统、软件及周边服务，一站式赋能企业客户打通多种交易变现场景。

　　在开发创新业务模式方面，畅鲟也始终秉承与客户共创的理念，致力于为客户做好五到十年的长线数字化转型规划。截至目前，畅鲟服务了众多行业头部品牌，如壳牌、欧莱雅、兰蔻、Tapestry等，这也离不开畅鲟“精运营、重服务、优体验”的运营策略，通过挖掘用户全生命周期价值，多场景营销、全时服务，有效提升交付体验，为品牌带来更多忠实且活跃的用户，帮助品牌链接多维度公私域流量触点，全面盘活“人”“货”“场”。

　　结语

　　现如今，绝大多数的企业已经将数字化建设上升为战略级任务，在选择数字化运营合作伙伴上，品牌方除了注重服务商在产品/服务、技术等方面的硬实力，市场口碑与行业地位方面的软实力以外，更加关注服务商是否拥有一站式贯穿“营”和“销”全链路的闭环解决方案。在“营”和“销”的各个环节中，爱点击深耕于此，一手攻降本、一手看增效，竭力为客户解决数字化运营的难题。