对于年轻人的研究,是社交软件永恒的主题。这不,QQ就以一种很抓年轻人眼球的方式迎来了龙年,也迎来了自己的25岁生日。
首先就是经典QQ头像全面回归,从像素风变成了3D风,还联合了众多优秀的青年艺术设计家一起众创,注入更多青年力量。
接着,QQ把年轻人的“搭子文化”延伸到社交新玩法的创意上,设置了许多有意思的打卡活动,还有QQ新春红包和集卡活动,无论是社恐还是社牛,是i人还e人,只要是搭子,就能消除隔阂,一起互动。
除了好看好玩的,两部打动人心的品牌宣传片在前不久上线,讲述了欢笑与泪水交织而成的暖心故事。
讲故事,玩互动,做周边,玩红包,集龙卡,25岁的QQ直接把周年庆做成了一场盛大的派对,每个进入派对的人,都能成为主角。
1、一个头像,撬动了谁的DNA?
每一代人都有自己的头像,每一个头像都是青春的一部分。
像素风QQ头像,是QQ最早期的系统头像之一,也是最具有代表性和情怀的头像风格。
QQ推出了各种各样的像素风头像,包括动物、卡通人物、明星、表情等。这些头像不够精致,甚至略显粗糙,但却以极高的辨识度,承包了一代互联网人的青春记忆。
在QQ 25岁生日即将到来之际,腾讯发布了“QQ经典头像首次升级计划”,将经典的像素风QQ头像升级为3D版头像。每一个新头像都最大程度还原了像素头像的特点,并首次进行了高清3D重制。头像一经发布,#QQ经典头像升级为3D版#话题迅速在社交媒体引发讨论,一度登上B站热搜和抖音热榜。
(王者荣耀也在新春版本的开黑车队功能中上线了QQ升级版开黑头像)
QQ25周年,3D版新头像不仅有名字,还有自己的社交表情,带妆修行的初夏,闪闪发光的大胡子,职业假笑的“职场小熊”、心如止水的“想开了青蛙”.....不仅充满人格化属性,成为当代年轻人的嘴替,也能打造别样的社交玩法。
除了这一波官方头像,许多青年艺术设计家也来参与共创,更有网友在小红书和B站上投稿自己的头像作品,把“轻松表达自我”玩到了一个新高度。
2、社交就是玩鹅(儿),把年轻人聚拢到一块儿
i人和e人可谓是一直以各种形式不断火出圈,一度成为了年轻人的社交标签。QQ也抓住了“社恐”、“搭子”这些热词,设置了十分吸睛的线下互动打卡装置,引导大家一起回到自由的、好玩的、有趣的社交状态。
双十一期间,深圳大学地铁站内贴满了全新版QQ头像,无论你是哪种性格、有哪些特质,你都可以找到属于自己的那款QQ经典头像,怕尴尬?社恐人?不会摆动作?都不存在,放下社交包袱,愉快拍照吧。
在深圳城市地标欢乐港湾,现场五米高的“社恐”创意装置,为i人霸气撑腰,给社恐打气,让社交变得更纯粹。“好鹅友碰头点”和好运“贴贴”,“好鹅好运座”叠满快乐社交buff。QQ还与湾区之光摩天轮梦幻联动,围绕 i 人、显眼包、游戏和二次元等,打造 7 个主题摩天轮social局,开启有趣到“上天”的社交新方式。
2024年1月31日,深大南站地铁站挂上了QQ25周年系列海报,有全新版的3D头像,有《看不见的同学》《大神》品牌片,无不诠释着QQ25周年的品牌主题“感谢你生来热诚”。还是那只熟悉的企鹅,还是之前熟悉的画风,令很多年轻人立马能回想起自己的第一个QQ昵称。
进入新年,QQ25周年新春打卡点成了拍照圣地,摩天轮脚下的航天鹅充满未来感,许愿心、龙鹅卡装置、游戏、运动、干饭、健身等不同“搭子”的互动区,点燃了许多年轻人的热情。
说起春节,就不得不提新春红包。在2024龙年的QQ新春红包活动中,集卡的玩法也有了新升级,QQ等级可以免费兑换福卡,在QQ聊天框输入福运咒语,就有概率掉落限定龙鹅卡彩蛋,稀有的“龙鹅卡”可能就在其中。活动主会场里不仅有福卡,还有现金红包、锦鲤大奖、实体流沙卡等较多硬核好礼,让春节变得更有味。此外,游戏玩家福利狂欢,王者荣耀X QQ25周年生日皮肤也于春节期间上线。
如果和朋友一起组队交换福卡,能加快集齐全套福卡,一句“求卡”便能让朋友间的关系更亲密,让新年互动更有趣!
在互联网迅速发展的今天,年轻人越来越希望找到与他们相似的人群,俗称“搭子”,与他们分享共同的兴趣和价值观。QQ自带的社交纽带功能,本身就能多方位链接到人群,大家开始交流同一件事、更为同一件事而兴奋,连平日里的社交恐惧症也被治愈了。
相较于只能通过文字、语音或视频进行交流的线上社交,线下社交能面对面,通过共享空间和共同活动的方式,增强社交体验的深度和广度,参与其中的人们也会获得更好的社交体验。
在QQ,心态年轻的用户们可以自由表达情绪、精神状态和社交需求,也让QQ“轻松做自己”的精神更加深入人心。
3、在QQ,轻松做自己
在2024年2月1日全网上线的《看不见的同学》和《大神》两部短片,是根据QQ初代用户乡村教师赵桂英和身患渐冻症的ACGN圈内大神冯锦源的真实故事拍摄而成的。
1989年,刚大学毕业的赵桂英来到湘西双塘镇联合村小学教书,一呆就是33年。因为缺少教师,她一个人要教六门课程,跨越三、四、五、六年级。
QQ成了赵桂英传递知识的载体。教学资料匮乏,她就在QQ教师群里找。孩子们觉得英语太难,背单词太枯燥,她就带着他们去田间、去山坡,迎着风和阳光,边玩边学。那些大自然的鸟类、花草,赵桂英就分享在自己的QQ空间,图文并茂,孩子学起来兴趣盎然。
她最喜欢的鸟是斑头雁,因为这种鸟能飞跃珠穆朗玛峰,可以飞到很远的地方。如今,赵桂英一届又一届的学生就像斑头雁一样,飞出了大山,遍布各行各业。他们也反哺了这份爱,为赵桂英找来各种教学资料,帮助学弟学妹了解更多这个精彩的世界。
(上QQ,搜索QQ25周年《看不见的同学》可观看)
冯锦源身患渐冻症,头部以下只有左手的两根手指可以动。在过去的十余年里,他自学日语、翻译几十部作品,和QQ群友合作原创独立游戏,学新鲜的AI技术持续投入创作,在有限的生命里始终积极乐观。
他和成千上万个QQ好友们,互帮互助,彼此陪伴,走过一道道命运布下的坎。这一切,便是精神渐冻的解药。
(上QQ,搜索QQ25周年《大神》可观看)
有人说,“小鱼”的主演看着眼熟,原来他叫李松柏,曾参演过《漫长的季节》,在里面饰演曲波,那个跟在王阳身边、戴着一副黑框眼镜的男孩。
值得一提的是,《大神》这部片子为了呈现出真情实感,QQ真的邀请了冯锦源现实生活中的QQ好友、也是一起做游戏帮忙宣发的朋友“黑翼”来参演。
在2部品牌片的评论和弹幕里,网友和用户们也纷纷表露了真情实感,或勾起了青春回忆,或被故事感动、受到鼓舞。
此外,各大社交平台的KOL们为了QQ 25周年,都纷纷飙出了自己的创意,从技术到产品、从科技创新到青春回忆,共创氛围统统拉满。
“小狮日记”设计出了一个位于客厅的“浴室”,只要向QQ机器人发送口令,机器人根据现有词库就能更换浴室背景,这种远程操控,让整个粉丝群都联动了起来。“画渣不渣的三查”用动画的方式,把QQ迭代的演变史、自己的成长史乃至使用QQ的设备史,都一帧一帧地制作了出来,勾起了无数小伙伴们的青春记忆。“苏星河牛通”分享了QQ里各种极致的社交玩法和功能,并与大家一起回忆了QQ的发展史与QQ伴随互联网发展形成的独特社交文化。“米尼麦泥轰”原创趣味动画,基于品牌片《大神》故事改编,讲述了米尼收到QQ群友、冯锦源大神精神领袖鼓舞,坚持自己二次元动画梦想的故事。这些创作在各大平台成为备受关注的热门内容,引发网友讨论。
关于QQ的难忘故事还有很多。比如,一个产品同学发现群发邮件约人吃饭,效率不高,开始尝试将“QQ+邮件群发”结合,于是2002年,QQ群就诞生了!
QQ社区里,有一个开发QQ机器人的技术大佬叫@早苗狐,从初中起就被桌宠聊天软件激发了对编程的喜爱,长大后把热爱变成了事业,经常在社区和大家交流技术心得,令更多人用QQ机器人管理日程,帮助提升工作效率。
在QQ的官方集卡群,有人晒出了刚集齐的全套《QQ25周年纪念套卡》,带着满满的欧气祝QQ生日快乐!
在这些故事里,我们看到的是一群多元有趣的年轻人。在QQ,更多人因信息的便捷而受益,这种真诚付出不逐利,即是互联网普世的平等感,亦是社群互助文化的不改初心。
在中国互联网的时间刻度中,QQ经历了整个产业从无到有的所有阶段;其服务的用户群,覆盖了从80后、90后到00后多代用户,用户群体虽在不断变化,但是表达“爱”和“陪伴”的这种情感需求一直没变。
QQ也始终秉持着对社交的初心,围绕年轻用户展开产品和玩法升级,包括前阵子刚上线的QQ9,界面更加简洁,个人资料卡能动起来,还能自由标记亲密关系,社交氛围更轻松了。让每一代国人都有一个轻松自由表达自己的空间,让不同兴趣圈层、不同代际的人都能在QQ找到同好。
QQ用户呼兰在2月9日发布视频,与网友一同追忆80后、90后的QQ共同经历,在体验QQ新版本功能后对QQ机器人 、超级QQ秀等功能做了幽默风趣的点评,他在视频中感慨“QQ虽然没办法解决所有‘困难’,但可以解决掉一些‘孤单’ ”,并在视频最后为QQ送上了25岁的生日祝福。
如今25岁的QQ,真的变了很多,但那份生来热诚的社交初心,将永远不变。
愿更多人都能在QQ轻松做自己。
QQ25周年,感谢你生来热诚!
为此,QQ也为热诚的QQ用户准备了丰富的礼物与趣味活动。2月2日-2月10日,上QQ搜索【QQ25周年】有QQ回馈用户大礼包!2月7日-2月13日,精准复制【今天是腾讯QQ的25岁生日,转发这个消息,你的QQ会获得一个限定版“太阳”。】这条文案,然后发送给你的QQ好友或QQ群,就可以触发特殊彩蛋!2月10日-3月10日,上QQ搜索【QQ25周年】,即可Get你的社交报告合集!
