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第七届金骨朵网络影视盛典举行,快手文娱出品内容荣获多项大奖

  导语:第七届金骨朵网络影视盛典举行,快手文娱出品荣获多个奖项。

  5月30日,第七届金骨朵网络影视盛典在京举行,以嘉奖2022—2023年度表现优异的影剧综作品以及幕后创作者。快手文娱凭借对直播综艺、短剧内容的创新探索与匠心制作,在客观数据表现和权威业内视角等维度获得专业评审肯定,多部作品荣获「年度创新网络综艺」「年度精品微短剧」奖项。

  如今,因短视频与直播而异军突起的微内容,正在成为数字时代内容生态的非常好的注脚。作为微内容领域的先入局者,快手文娱的表现尤为亮眼:此次拿下「年度创新网络综艺」的《娱乐6翻天》,采用长线创作思路,不断彰显直播IP价值;斩获「年度精品微短剧」的《东栏雪》《我回到十七岁的理由》,作为分别霸占寒假档及暑期档、热度与口碑双丰收的爆款短剧,也验证了快手文娱不断进阶的爆款打造能力。

  直播内容IP化,为综艺创作带来新表达

  随着综艺内容进入快速迭代期,快手文娱过去几年在微综艺领域开启全品类、多题材的尝试,相继创作出《岳努力越幸运》《11点睡吧》《出发吧!老妈》等爆款精品。2023年,快手文娱又在直播IP方向全方位发力,将直播技术与综艺内容深度融合,探索出了《娱乐6翻天》《快手金嗓子》等明星艺人深度参与的直播内容新形态。

  其中,《娱乐6翻天》作为快手文娱独家打造的全新形态直播系列IP,持续追踪娱乐圈热点大事件,打造出了「美依礼芽×龚琳娜合体」全网首播、天猫618「姐姐来了」系列直播、蔡依林「怪巴适派对」宠粉直播以及迪丽热巴、岳云鹏、古力娜扎、檀健次、张晚意个人专场直播等爆款,既以真直播促成明星与粉丝双向奔赴,也为行业内容和营销创新带来全新范本。

  相较于传统综艺形式,直播内容的优势在于强互动性、强真实感。2023年春夏之交,快手《娱乐6翻天》正式上线,首期节目聚焦于引入“国际姐姐”的《乘风2023》,邀请美依礼芽和龚琳娜上演全网首次合体直播。两位明星在放松的环境中,卸下包袱、打开话题、全程与粉丝互动,贡献了一系列高能、高密度的爆点内容,单场直播观看人数高达9046万,点赞数更达到1.1亿以上。

  作为热点明星与用户交流的一扇“新窗口”,《娱乐6翻天》随后继续邀请“乘风姐姐团”现身直播间,为老铁们带来更多荧屏以外的“B面”精彩。三期节目不仅获得2.26亿直播观看人数,还撬动全网77个热搜和28亿总曝光,再一次证明了这种直播IP形式在观众心中的认可度。

  IP化的关键是长期稳定输出,《娱乐6翻天》的突破性正在于此——该直播IP推出了一系列声量和口碑俱佳的直播,持续为用户带来身临其境般的星粉互动体验。比如紧跟当年暑期追剧热点,《娱乐6翻天》围绕檀健次“六边形战士”能力和剧中“相柳”人设,在个人专场直播中创造出小熊舞battle、表情包模仿、在线翻牌宠粉、独家内容剧透等名场面,超3.4亿直播间点赞一举打破《娱乐6翻天》开播历史记录。

  真情实感的内容,往往有着巨大商业价值。事实上,早在首期直播破圈后,《娱乐6翻天》——「姐姐来了」系列直播便获得天猫618独家冠名。强势能的直播IP自带流量和关注,也为品牌提供了多元结合角度,助力品牌以娱乐大事件和热点艺人为承载,完成“内容生产—内容传播—用户沉淀—商业收获”的营销生态闭环,将“品效销链路”完整打通。

  持续输出爆款短剧,让好内容成为好生意

  从一种相对小众的内容形态,到备受大众关注的新风口,短剧同样是快手文娱业务连接更多用户的重要切口。作为率先布局、持续深耕短剧赛道的平台,快手在古风、恋爱、家庭、校园、都市、搞笑、悬疑、魔幻等八大短剧题材上实现全面覆盖,而且真正做到爆款频出。数据显示,截至2023年,快手星芒短剧的“亿级俱乐部”作品已达326部。

  内容多点开花、数据节节攀升的同时,快手短剧的档期化运营模式也被一再肯定。2021年,快手成为国内首个档期化运营短剧的平台,多举培育用户短剧消费意识,并激励站内优质内容成长、吸引站外团队入局,加速构建起了活跃、健康、爆款不断的短剧生态。2023年快手短剧寒假档和暑期档,就分别为短剧爱好者贡献了《东栏雪》和《我回到十七岁的理由》等多部全网破圈的短剧。

  凭借跌宕起伏的剧情、反套路的设置、精美的画面,古风短剧《东栏雪》屡屡登上热搜,在达成全网热搜71个、累计话题阅读量超34亿的同时,圻夏夏和锦超这对CP更是吸引大批粉丝在线“磕糖”。此外,该剧不仅以正片上线40小时播放量破亿的速度,打破全网短剧播放量最快破亿纪录,还以豆瓣开分7.5、收官正片播放量超5.3亿、全网曝光量34亿+的成绩,创下2023年古风短剧口碑与热度新高。

  青春奇幻短剧《我回到十七岁的理由》,则凭借清新甘甜的少年悸动和创意精妙的故事内容,成功拓宽星芒短剧青春赛道;并以豆瓣开分7.5、播放量上线三周破4亿、收官正片破4.7亿的佳绩,成为行业首个青春题材短剧爆款。这部短剧不仅在快手爆火,还收获全网热搜477个、累计话题阅读量超25.5亿,主演张淼怡和方晓东也全平台涨粉超110万,让业界看到快手推爆款和短剧造星的能力。

  精品短剧高涨的热度,既为品牌营销提供更多可能,也让原创IP的长尾价值得到更多挖掘——《东栏雪》通过创意定制番外剧集、邀请男女主参与专场直播等方式,探索出古装短剧商业合作的更多可能,原创剧本也通过售卖改编有声书,顺利完成版权二次变现;《我回到十七岁的理由》则出海东南亚、日韩地区,摸索出商业化的新方式、新思路。

  短视频与直播时代,以微综艺、竖屏综艺、直播IP、精品短剧为代表的微内容,正在成为网络视听的新样态。对于快手文娱来说,率先在微内容领域交出亮眼答卷,既满足了广大观众的需求,也为视听行业发展提供了可供参考的范本。未来,快手文娱将秉持“大众的娱乐”理念,继续展现开放、包容的姿态以及敏锐的洞察力,为行业注入新鲜动力、挖掘更多增长点。

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