近日,“中国名酒”企业、川酒“六朵金花”之一的舍得酒业,成功举办数字化供应商答谢会。会上,舍得酒业对近年来为其提供数字化服务的供应商进行了评选与颁奖。观远数据凭借为舍得酒业提供的行业领先的一站式智能分析平台产品与解决方案、专业的服务能力、卓越的创新能力,获得了舍得酒业的高度评价,荣获舍得酒业“非常好的敏捷数字化供应商”奖。

　　01 白酒行业转型加速,舍得酒业引领行业数字化创新

　　近年来,在中国宏观经济“新常态”背景下,白酒行业进入存量竞争时代,消费需求升级趋势明显;受技术发展和市场环境影响,白酒企业探索通过创新赛道和新业务模式进行差异化发展。数字化转型是其实现创新发展的关键所在。

　　舍得酒业是白酒企业中的数字化创新先行者。在本次答谢会上,舍得酒业数字化管理中心执行总经理黄鹏分享了舍得酒业近年来的一系列数字化转型实践。从2012年开始信息化系统建设,到如今实现业务数字化,并向数智化转型迈进,舍得酒业的数字化发展历程已经走过12年。在持续推进数智化转型期间,舍得酒业坚持以用户体验、数据驱动、平台化为原则与策略,立志成为数智引领的全渠道生态链接行业标杆:

　　用户体验:以用户为中心,强调敏捷、用户体验。在不确定性激增的VUCA时代,能够以数据驱动的敏捷经营能力,让业务灵活应对多变的市场环境,快速响应用户需求,提升内外部用户体验。

　　数据驱动:以数据为中心,全域、全形式,强调智慧洞察。从海量的数据中挖掘价值,辅助业务决策,洞察市场机会,寻找业务突破口,以数据驱动业务持续增长。

　　平台运营:以流程为中心,强调敏捷、高效、柔性。一体化平台,对业务可见、可控,赋能一线,做到端到端业务流程贯通,提升业务处理效率,降低业务全链条成本。

　　以该策略为指引,舍得酒业在持续构建数字化系统的同时,也不断推进着数字化运营体系的建设,借助BI建设,逐步完成了从数据价值引入到数据能力成长、数据运营发效、运营管理高效的数字化运营层次升级。观远数据正是舍得酒业以BI建设推进数字化运营能力升级、打造数据驱动的敏捷经营能力的非常好的伙伴。

　　02 数据驱动敏捷经营,观远BI赋能品牌精益增长

　　2021年,观远数据与舍得酒业达成合作,携手建设一站式BI数据分析平台。双方围绕“3+3”建设理念——组织层面上,穿透“决策层、管理层、执行层”3个层次;产品赋能上,覆盖“PC端、移动端、数据大屏”3个产品端,推进BI建设,逐步实现从经验驱动到数据驱动的转变过程。

　　在去年举办的「观远数据 2023 智能决策峰会暨产品发布会」上,舍得酒业大数据团队负责人成轩浩曾分享了数字舍得的敏捷运营实践之路,他在分享中讲到:“舍得酒业从经验驱动到数据驱动最直观表现在BI平台的活跃用户数,目前我们还未全员开放使用,但已经有近1500位用户,月活1200+,DAU达到40%,代表着我们每天都会使用BI的高粘性的用户数”。

　　BI上线后,舍得酒业基于观远BI能力落地了多个业务场景数据应用,以数据赋能提升品牌业务运营效率,降低运营成本,实现精益增长。例如,在“防窜货”场景里,借助BI能力,舍得酒业从0到1实现了异地开瓶监控,解决了经销商窜货监控难的问题。舍得酒业在上线观远BI后,通过数仓开发打通了所有业务系统,形成了消费者开瓶扫码表,详细记录消费者在什么地方、什么时间开瓶了什么产品。通过与经销商的经营区县和微信扫码之后定位的对比,品牌就能判断出经销商的货品是否被外地窜货。

　　舍得酒业还进一步利用BI预警能力,在获得异常开瓶数据后,向单元主任、疑似窜货的经销商发送异地窜货提醒,引起相关人员重视,在确认窜货后进行相应通报与处罚。以数据支持稽查队窜货行为分析,施加管理动作形成闭环,让品牌能够以更低成本、更高效率更好地管理供应商市场。

　　观远数据与舍得酒业如今正深入探索更多数智赋能的新场景,一步步推进运营决策智能化,共同推动舍得酒业下一步数智化转型目标的实现。此次获得舍得酒业“非常好的敏捷数字化供应商”奖,是舍得酒业对观远数据产品和服务的高度认可。未来,观远数据仍将在产品创新、技术能力和交付服务等方面不断进取,以业内领先的一站式智能分析平台与服务,助力舍得酒业以及更多行业先进企业,打造数据驱动的敏捷经营能力,实现可持续的业务增长。