随着年轻一代逐渐成为跨年活动的主力军，传统的仪式感正在被重新定义，全国京东MALL正陆续推出形式多样的跨年活动。其中，南京、长沙、武汉等地将于12月31日同步举办“2026抓马之夜”跨年狂欢趴。活动围绕“不必正常，主打尽兴”的主题，打造集脱口秀、音乐竞技、明星歌迷会及沉浸式游园于一体的全链路跨年体验。

　　京东MALL“抓马之夜”跨年活动将以四大主题环节贯穿全天，打造层层递进的沉浸式狂欢体验。首场“抓马乱讲PPT小赛脱口秀”于下午开启，围绕“牛马的天马行空想象”展开另类对话。活动邀请“预备役牛马”（大学生）与“现役牛马”（职场人）同台竞技，选手随机抽取《如何在公司躲避老板》《月薪2500如何统治世界》等趣味主题进行即兴演绎，并在“牛马开杠”环节展开犀利问答。最终由观众现场投票评选出“金马奖”与“金牛奖”，真正实现“观众即评委”。

　　紧随其后的“抓马歌王争霸赛”创新采用“AI智能评分+人气声浪值”双轨赛制，选手得分由全民K歌系统评分（占70%）与现场观众欢呼分贝（占30%）共同决定。现场特设开放麦小舞台，鼓励观众随时登台踢馆，并穿插“倒放猜歌”“抓马飞花令”等互动环节，持续提升赛事悬念与参与感。

　　晚间重头戏“抓马跨年歌友会”融合线上线下视听盛宴，通过大屏转播湖南卫视跨年晚会，搭配现场乐队演出、明星冷知识问答、混音猜歌及产品竞猜等多元互动。零点时分，承载着祝福文案与隐藏奖券的“小马”造型气球如雨落下，伴随全场倒计时将氛围推向高潮。此外，贯穿全天的“抓马游园会”在中庭设置多个轻量互动游戏，参与者可通过完成挑战赢取代币，兑换“开运市集”的特色街头小食，为整个活动增添轻松趣味的游园氛围。活动现场还设有丰富的品牌互动体验区，参与者可通过社交媒体互动体验赛马游戏对战与戏剧妆容改造，或通过扫码轻松享受智能按摩设备体验，在多元趣味的互动中深化品牌感知。

　　“抓马之夜”不仅是京东电器一次创新的跨年营销，更是线下京东深入年轻圈层、构建情感化品牌沟通的重要尝试。通过打造一个允许表达、鼓励参与、融合欢庆与消费的复合型场景，京东MALL、京东电器城市旗舰店正重新定义零售品牌在节日营销中的角色与价值。一场拒绝平庸、鼓励尽兴的“抓马”跨年盛宴，已进入倒计时阶段。此次活动不仅是京东MALL在年末消费场景中的一次集中发力，更试图以“情绪共鸣”为切口，与Z世代及年轻职场人群建立深度连接，重塑品牌在娱乐化营销中的角色定位。