当中国新能源汽车市场从增量扩张转向存量深耕，一场关于“品牌健康度”的深层变革正在发生。杰兰路《2025年度下半年新能源汽车品牌健康度研究》指出：行业已跨越“跑马圈地”的阶段，品牌竞争的焦点，正从浅层的“被认识”转向深层的“被信赖”与“被喜爱”。数据显示，覆盖的65个品牌中，知名度前50%已进入增长平台期，波动微小。这意味着，品牌之间较量的主战场，已转移到心智层面的价值认同与情感连接。

在这一转型节点上，新品牌MAEXTRO尊界的表现引人深思。发布首年，其首款车型S800便在2025年12月交付突破4000台，上市175天大定订单突破18000台，并在安徽超级工厂达成第10000台量产车下线，创下中国百万级豪华轿车最快交付纪录。更值得关注的是，在杰兰路报告的评估体系中，尊界在多维指标上展现出超越周期的健康度——它不仅跻身豪华品牌第一阵营，更在发展信心指数中位列“强信心”等级第四，成为该级别最年轻的品牌；在衡量“成功主义”形象的六个维度上，尊界一举夺得“商务、精英、尊贵、身份”四项第一。

尊界的快速立足，并非单纯销量的胜利，而是品牌健康度系统化构建的结果，也为行业提供了“价值驱动型品牌成长”的新范本。

阵营重构与路径分野：新豪华的价值创造逻辑

根据杰兰路报告的划分，新能源汽车品牌已形成豪华、高档、中高档、中档、经济五大稳定阵营。不同阵营面临的品牌健康度课题截然不同：经济品牌需突破知名度瓶颈，中高档品牌需解决从熟悉到青睐的转化，高档品牌需强化生态独特性，而豪华品牌的竞争，已进入“价值定义权”的争夺阶段。

传统豪华品牌往往走的是“资产激活”路径——依托数十年积累的档次认知，试图在新能源赛道进行认知修复。但报告揭示，这种修复常停留在产品带动的局部层面，难以完成“品牌－技术－产品”的完整心智链路重构。以BBA为例，其在新能源核心能力上的认知度，仍显著低于原生新能源品牌，呈现出“品牌资产与新能源认知断层”的挑战。

尊界则代表了一条截然不同的“价值创造”路径。没有历史标签的束缚，它选择以技术为基点，直接定义新时代的豪华内涵。通过华为与江汽的深度协同，尊界S800将“安全是最大豪华”“科技即体验”等理念，转化为可感知的极致产品体验。这种直接连接技术与价值的做法，让尊界能够快速建立清晰的高价值联想，并在品牌健康度指标上实现跨越式突破。

解码“四项第一”：高端心智的立体占领

尊界在“商务、精英、尊贵、身份”四个维度上的领先，并非孤立标签，而是其品牌价值在不同层面的心智投射，共同构建出立体的超豪华形象。

商务维度的领先，源于尊界对高端商务场景的深度适配。商务出行的核心需求早已超越代步，延伸至专业形象展示、高效行程管理与社交体面维系。尊界通过智能座舱的办公支持、静谧舒适的车内环境、大气沉稳的外观设计，精准回应了这些需求，从而在商务人群中建立起“专业、可靠、体面”的强认知。

精英标签的获得，则与新时代高端用户的价值取向紧密相关。这群人重视效率、青睐科技、追求品质，尊界的前沿技术应用、高效人机交互与简约高级的设计美学，恰好与其生活方式同频。选择尊界，成为他们彰显眼光、表达身份的一种方式。

尊贵体验的塑造，体现在产品与服务的双重维度。产品上，尊界提供高度个性化的定制选项；服务上，其构建了涵盖专属管家、上门维保、应急救援的高端服务体系。这种贯穿用户全旅程的细节尊重，让“尊贵”从抽象概念变为可感知的体验，夯实了豪华品牌的情感基石。

身份认同的形成，标志着尊界已具备圈层符号的属性。其用户多集中于企业主、高管、专业精英等高净值人群，车辆成为他们实现价值识别与社会认同的媒介。这种基于共同偏好形成的圈层归属感，不断反哺品牌的“身份”标签，形成强大的社交凝聚力。

四项第一相互支撑，让尊界的豪华形象既有场景穿透力，又有人群契合度，兼具体验深度与价值高度，从而在消费者心中建立起稳固且立体的认知架构。

品牌健康度的多维夯实：超越声量的深层建设

杰兰路报告强调，今天的品牌健康度是“稳定信任基础、清晰形象标签、持续青睐转化、抗风险舆论韧性”的综合体现。其中，“百人青睐指数”与“发展信心指数”成为区分品牌健康质量的关键。

尊界作为新品牌，在“从知名度到青睐度”的转化效率上表现突出，快速实现了从“被认识”到“被喜爱”的跨越。而其首年即进入“强信心”等级前列，更反映出市场对其长期发展潜力的认可，这份信心不仅来自产品热销，更源于对其技术可持续性、供应链把控力与品牌战略清晰度的肯定。

报告同时指出，缺乏坚实产品支撑或清晰形象标签的品牌，其健康度易受舆论环境波动影响，甚至出现信心等级下滑。尊界通过以极致产品力为根基、以鲜明标签凝聚认同的方式，构建了较强的“舆论免疫屏障”。S800以技术直达用户核心痛点，从源头降低体验不满可能；而“成功主义”标签锁定的高端人群，更倾向于理性判断与价值认同，对外界短期噪音具有较低敏感性，形成了天然的圈层口碑防护。

这种“产品价值、用户信心、品牌标签、圈层青睐”同步提升的模式，打破了传统品牌建设的线性顺序，证明新品牌可以通过系统化价值设计，一次性夯实多维度健康度基础，实现高质量的品牌成长。

引领行业：从规模扩张到价值引领的转型

尊界的案例，在新能源市场竞争逻辑转换的当下，具有显著的象征意义和参考价值。它证明了中国品牌在高端市场不仅能靠性价比切入，更能通过技术整合、体验创新与品牌精准定位，在豪华阵营建立真正的话语权。

其成长路径也为行业带来启示：在品牌健康度日益重要的下半场，企业需从“声量思维”转向“信任思维”，从“单向传播”转向“价值共建”。清晰的价值主张、扎实的产品体验、聚焦的品牌标签与健康的用户圈层，将成为构建品牌护城河的核心要素。

随着中国新能源汽车产业不断迈向全球价值链高端，如何系统化构建品牌健康度，将是所有参与者必须面对的战略课题。尊界以首年的实践，提供了一种基于价值创造、多维同步夯实的解题思路。这不仅是一个品牌的成功，更是中国汽车产业在品牌层面向上突破的一次有力印证，为行业的长期高质量发展注入了新的思考与动力。