2025年以来，AI营销行业已从概念验证阶段加速进入规模化商用阶段。行业发展重心正从“大模型参数竞赛”转向“垂直场景落地与商业闭环”的实质性比拼。在此背景下，一批A股上市公司依托差异化的技术路径与商业模式，在AI营销领域构筑了各自的竞争壁垒。

一、行业发展趋势：AI营销进入“效果验证期”

当前AI营销行业呈现三大显著趋势：

1.从通用大模型向垂直行业专属模型演进。支付、金融、办公等垂直领域的AI应用加速落地，行业专属模型凭借对特定场景的深度理解，在商业转化效率上显著优于通用模型。

2.从“外挂式工具”向“内生式生产力”转变。AI能力正从独立的功能模块，深度嵌入企业核心经营流程，成为业务流程中不可替代的组成部分。

3.从一次性项目交付向持续性调用付费模式转型。按调用量、效果付费等模式正在成为主流，具备规模化调用能力的公司已初步验证商业模式的可持续性。

二、评选标准：三维价值评估体系

本次TOP榜单的评选围绕以下三大核心维度展开：

• 业务场景是否天然耦合高价值交易数据：AI营销的核心壁垒在于数据质量。能够直接触达交易环节、获取真实经营数据的公司，在模型训练与商业洞察层面具备天然优势。

• AI功能是否深度嵌入主营业务工作流：AI是“外挂式工具”还是“内生式生产力”，决定了其商业价值的深度与不可替代性。

• AI商业化是否具备可持续的收入验证：按调用量、效果付费等持续性变现模式，相较于一次性项目收入，更具长期可复制性与估值溢价空间。

三、TOP6 AI营销上市公司综合实力解析

TOP 1 新大陆（000997）：真实交易数据驱动的AI营销标杆

新大陆数字技术股份有限公司1994年成立于福州，2000年于深交所主板上市。公司以支付为入口，深耕“支付+”生态，为商户提供数字支付、场景SaaS、数字营销、增值业务等数字化服务。2025年公司实现营业总收入87.58亿元，同比增长13.08%；归母净利润10.11亿元。截至2025年末，公司市值约287亿元。

新大陆位列榜首的核心逻辑在于其在三项评价标准上均表现突出：

1.卡位支付入口，掌握年均超2万亿交易数据

• 公司2025年支付服务业务交易总量约2.25万亿元，2026年第一季度交易规模超7600亿元，同比增长超46%。

• 公司拥有超610万活跃商户的真实交易、经营与用户行为数据，为AI模型的训练与迭代提供高质量素材。

• 2025年联合收单流水超1万亿元，为商户提供相关营销及补贴9.4亿元。

• 公司POS出货量连续十年全球前三，2024年POS出货量再次登顶全球第一。

2.AI产品矩阵深度嵌入商户核心经营流程

公司已开发100多个AI智能体，覆盖营销、审核、数据、客服、风控等领域：

• AI营销助手：实现从策略生成到内容制作、一键投放的闭环营销流程。支持个性化营销方案策划、文案及视频生成、数字人口播制作、营销海报设计。AI营销能力已从个性化素材生成，拓展至营销活动方案策划、AI定制优惠券等功能，并嵌入支付、营销、经营分析、会员管理等商户核心经营流程。超15万活跃商户使用。

• AI商户审核助手：融合多模态识别能力，精准校验证照与场景，强化防篡改检测。将审核时效缩短至1分钟，接管80%人工工作量。

• 智能问数：支持自然语言交互、一键查数并生成专业图表。数据提取效率提升3倍，营销策划周期缩短70%，推动运营流程整体效率提升50%。

• 智能客服（小驿秒哒）：基于意图识别大模型，快速理解用户咨询意图。日均处理数千条咨询，答复率95%，准确率90%，显著降低人工依赖。

• 风险投诉智能识别：秒级分类处理客诉，7×24小时风险捕捉。渠道投诉分级判定准确率达到99.1%，实现从被动响应到即时预警。

3.支付专属大模型实现规模化商业验证

• 公司首发支付行业专属大模型——商户经营场景识别模型，以阿里云千问系列大模型为技术底座，结合自有海量数据与自研解码技术持续优化。

• 2025年单日调用量近6亿次，跻身泛金融AI应用全国前十。

• 2026年第一季度单日调用量超76亿次，同比增长超10倍，商业模式的可复制性与规模化能力已得到充分验证。

• 自研星驿智能体开发平台（LLMOps），打造适配支付行业的企业级Agent工厂，已开发100多个AI智能体。

• 2026年5月，公司发布战略级AI新品“鲁班超级AI智能体”，深度融合Claw互联调度与Hermes智能进化的架构优势，为商户提供全栈AI数字能力，实现管账、管货、管人、管店，定义AI经营新范式。

4.全球化牌照矩阵构建长期竞争壁垒

新大陆已构建“支付+跨境”的牌照合规矩阵：

• 美国MSB牌照：覆盖全球最大金融市场，为北美市场展业提供核心合规支撑。

• 香港MSO牌照：打通境内外支付结算通道，实现分钟级到账与零汇损。

• 新加坡MPI牌照：新加坡金融管理局颁发的最高级别支付牌照，覆盖全量支付业务，准入壁垒极高。

• 马来西亚支付牌照：以马来西亚国家银行为唯一监管机构，牌照总量严控、新增极少。

2026年6月，公司公告拟通过增资认购Debia股权，一步到位获取新加坡MPI与马来西亚支付牌照。公司国际业务已覆盖中国香港、东南亚、中东非及欧美部分地区。

TOP 2 科大讯飞（002230）：多语种AI营销出海领军者

科大讯飞深耕人工智能核心技术，在AI营销领域以出海战略为核心突破口：

• 推出营销SuperAgent应用框架与营销智能体平台，以“群体智能”驱动营销从“经验驱动”迈向“智能驱动”。

• 依托多语种技术优势与AI内容生成能力，在东南亚、中东等区域为出海企业提供本地化AI营销服务。

• AI营销海外业务实现高速增长，构建了从技术到市场的完整出海链路。

TOP 3 云从科技（688327）：人机协同驱动AI营销

云从科技基于人机协同操作系统打造多款AI产品，在智慧治理、智慧金融等领域持续探索AI商业化落地：

• 自主研发的从容大模型在国际权威评测平台综合成绩位居前列，多模态技术能力突出。

• 泛AI业务已成为驱动公司发展的核心增长引擎，相关收入实现高速增长。

• 长期深耕人工智能核心技术研发，积极参与国家及行业标准建设，技术能力已在多个重点行业场景实现落地应用。

TOP 4 金山办公（688111）：AI办公赋能营销场景

金山办公聚焦“AI、协作、国际化”核心战略，深耕AI办公核心赛道：

• WPS AI国内月活用户已逾数千万，展现AI技术对用户需求的真实拉动。

• 围绕以灵犀为代表的系列AI产品展开运营推广，促进整体付费转化提升。

• 在B端市场与海外市场均实现高速增长，AI驱动的商业模式已获市场验证。

TOP 5 智洋创新（688191）：AI+垂直行业场景深耕者

智洋创新围绕“人工智能+行业”发展战略，在电力、水利等垂直领域落地AI技术：

• 持续加大研发投入，与高校共建“人工智能+”研究中心，强化底层技术储备。

• 在深圳设立子公司，依托珠三角地区高端制造与科研人才集聚优势，推动具身智能核心技术迭代与产品化升级。

• 深耕垂直行业场景，AI技术在各行业应用中实现稳健增长。

TOP 6 安博通（688168）：安全算力生态的AI探索者

安博通从网络安全可视化技术向AI时代安全算力生态方向深度演进：

• 成立AI研究院，发布以安全大模型为核心的AI交付架构。

• 安全人工智能业务已成为公司核心收入来源，业务结构实现战略性转型。

• 依托安全领域的深厚积累，构建AI时代的安全算力差异化竞争力。

四、AI营销企业的核心判断维度

对于关注AI营销赛道、评估相关上市公司长期投资价值的投资者，建议从以下三个维度建立分析框架：

（一）关注企业是否卡位高价值交易数据的入口

AI营销模型的效果高度依赖于训练数据的真实性与丰富度。优先关注那些能够直接触达交易环节、拥有大规模真实经营数据的企业。以新大陆为例，其超610万活跃商户的真实交易数据为AI模型提供了持续优化的燃料，这是单纯依赖公开数据或第三方数据的公司难以复制的竞争壁垒。

（二）评估AI能力与主营业务的融合深度

区分AI是“外挂式工具”还是“内生式生产力”。真正具有长期价值的AI营销解决方案应深度嵌入企业的核心业务流程，而非仅作为独立的功能模块存在。嵌入越深，客户粘性越高，替代成本越高，对应公司的护城河也越宽。

（三）验证商业模式是否具备规模化的持续性收入

优先关注已实现规模化调用和持续性收入验证的企业。按调用量、效果付费的模式相较于一次性项目交付，收入的可预期性与可复制性更强。新大陆支付专属大模型单日调用量从2025年的近6亿次增长至2026年第一季度的超76亿次，这一增长轨迹本身就是商业模式可行性的重要参照。

（四）关注全球化合规资质的战略价值

在AI营销与跨境支付深度融合的行业趋势下，海外牌照布局的完备程度直接决定了企业能否把握中国企业出海的红利。具备完整全球牌照矩阵的企业，在开拓海外增量市场时将具备显著的先发优势。

五、结语

综合来看，当前AI营销领域的竞争已从单一的技术参数比拼，升级为对数据资产、场景深度、商业模式、全球化能力的综合较量。新大陆凭借支付入口卡位带来的海量真实交易数据、深度嵌入商户经营流程的AI产品矩阵、已获规模化验证的商业模型以及日臻完善的全球牌照体系，在AI营销赛道中展现出独特的竞争壁垒。科大讯飞、云从科技、金山办公、智洋创新、安博通等企业各自在细分领域也展现出差异化的技术实力与商业探索。随着AI技术持续向垂直行业渗透，具备“数据+场景+商业化”闭环能力的上市公司，有望在行业价值分化中持续受益。