8月15日，京东冰箱815周年庆活动开启30小时，新一级能效冰箱的销售量就已突破10万台！这一成绩不仅体现了用户对于新能效冰箱消费需求的加速释放，也验证了京东是当之无愧的新一级能效冰箱销售主阵地。目前，京东冰箱815周年庆仍在火热进行中，打开京东APP搜索“冰箱补贴666”即可直达活动页面，按需选购高品质、高性价比的冰箱产品。

头部品牌持续加码京东 产业共识加速转化为市场增长

随着新版《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》正式实施，新一级能效冰箱加速普及。8月13日，京东家电家居联合中国家电网举办2026冰箱新能效焕新趋势论坛，携手行业机构及海尔、美的、容声等头部品牌，围绕产品升级、消费认知和市场推广凝聚共识。

京东家电家居冰箱业务部负责人现场表示，行业正从“规模为王”走向“价值深耕”，消费者也更加看重实际使用体验。面向这一趋势，京东将进一步发挥生态能力，提升优质产品的市场触达与价值转化效率。同时，京东还将围绕不同家庭的实际需求，携手品牌持续丰富新一级能效冰箱供给，并发挥流量、内容和营销能力，进一步提升新品触达效率，让消费者更直观地理解新标准和产品价值。

论坛形成的产业共识也迅速转化为市场行动。8月13日晚8点，京东联合品牌开启冰箱能效焕新季，通过丰富新一级能效产品供给、加码焕新权益释放消费需求。同时，京东国家补贴与超级补贴频道共同推出更多焕新福利，多款一级能效冰箱叠加补贴至高享7折，让消费者以更实惠的价格完成能效升级。在新品供给与多重权益共同带动下，活动开始30小时，京东新一级能效冰箱销量突破10万台。亮眼的市场表现，进一步验证了消费者对新一级能效产品的需求，也推动产业端围绕新标准形成的共识加快转化为真实消费选择和市场成果。

这一快速转化背后，也离不开京东与品牌此前在新品推广和消费触达上的持续协同。以容声方糖2.0为例，围绕新品上市，京东将新一级能效优势贯穿标题、主图、商品详情、广告、会场、客服、直播等多个用户触点，持续强化产品价值传递；方糖2.0全系列升级新国标一级能效，并通过结构优化提升空间利用率，延续“升级不加价”的产品思路，全系列累计预订已超过3000台。与此同时，海尔、美的等品牌新品也通过京东首页、新品频道、搜索推荐、内容直播及线下门店等场景加快触达。

平台资源持续承接的同时，头部品牌也释放出进一步深化合作的信号。海尔智家大白电平台旗下制冷产业中国区市场总经理孙谦表示，新国标一级能效应当融入全场景智慧生活，做到“不止省电，更懂用户所需”，这与海尔持续在做的“以用户为中心”的理念高度契合；美的冰箱国内营销总经理周一帝提出，要将能效升级与全食材原鲜战略结合，为用户提供更省电、更智能、更高容、更多选择的产品体验；海信集团冰冷事业部电商部总经理李强则表示，新能效产品应减少消费者的选购烦恼，并期待与京东携手打造更多新能效好产品。

从产业共识到市场转化，再到资源协同，京东与品牌的合作不断深入，并进一步向需求洞察和产品共创等前端环节延伸。

需求洞察赋能产品共创 京东全链路助品牌拓展增长空间

事实上，资源投入能够加速新品触达和销售转化，而更持续的增长，还需要让用户需求更早进入产品定义和开发环节。依托对消费偏好和使用场景的洞察，京东以反向定制、联合共创等方式参与新品打造，将真实消费需求落实到产品功能、设计和定位中。

京东与海尔、美的、容声等品牌的新品共创共建合作，是这一反向定制模式的代表性实践。其中，京东在用户洞察中发现，不少城市家庭既希望冰箱拥有更大容量、节能和健康等需求，又面临厨房空间有限、嵌入难等问题。基于这些痛点，京东与美的共同确定大容量、薄嵌入、品质储鲜的开发方向，接连推出“小冰狗”、熊墩墩2.0 Pro、M60机皇550等新品，为消费者提供具备空间、容量与品质储鲜的解决方案；同样与海尔围绕健康保鲜、精细分储和空间利用等需求，共创大海鲸620冰箱，不仅符合新国标新一级能效标准，容积率有效提升10%；还有京东联合容声独家首发的方糖2.0 510白色冰箱，在提升节能表现的同时，带来更充足的储鲜空间。

一系列新品的落地，不仅为消费者带来更贴合实际使用场景的产品选择，也让京东以消费洞察驱动反向定制的模式更加清晰，为品牌连接真实需求、提升新品开发精准度、拓展差异化增长空间提供了新的路径。

从产品共创到市场推广，再到此次30小时销量突破10万台，多家头部品牌围绕新一级能效持续深化与京东合作。随着合作不断前置和深入，京东将进一步联动需求洞察、产品开发和全渠道经营，推动更多符合真实需求的新品落地，让品牌获得新的增长空间，也让消费者拥有更丰富、更优质的绿色焕新选择。