9月11日，南昌八一广场商圈迎来全新的科技消费地标——2万平方米的京东电器自营城市旗舰店正式开门迎客，户外标志性的3D裸眼大屏，成为八一广场商圈新晋视觉名片。9月25日，130多公里外的九江，江西第二家京东电器城市旗舰店也将拉开帷幕，面积超过1万平方米。

以省会南昌锚定全省消费核心，以沿江门户九江辐射赣北市场。京东电器2026年金秋在江西“双城同启”，不仅是京东全渠道零售网络在赣鄱大地的关键落子，更是江西“三新”消费的生动实践。

“先玩后买”：当家电卖场变成生活方式体验场

走进京东电器南昌八一广场店，会发现它不像一家传统家电卖场。线上线下全渠道20万种自营商品，从潮流数码、智能家电，到建材卫浴、家具睡眠、全屋定制，真正实现家电家居3C一站购齐。大量京东自建体验区，也区别于传统家电卖场常见的品牌展厅，轻松掌握家科技生活潮流。

一层的咖啡工坊飘出咖啡香，从两三千的家用咖啡机到三万的专业级“辣妈”咖啡机选择丰富，个护健康体验区里顾客正对着镜子试用美容仪，DIY装机区年轻人围着机箱讨论配置；二层的厨房和卫浴场景，从厨房电器、全屋净水，到建材家居、全屋定制，理想生活一眼可见；三层的家气候定制专区里，中央空调、新风、全屋智能整套系统被集成在一个完整的居家场景中。涉水家电有实景接水体验，冰箱以真实食材展示保鲜效果——每一件商品都可以被“先玩后买”。

“传统家电卖场都是目的性购买，但在京东，先逛先玩激发需求，再决定买不买”，门店一位体验官这样总结。

顾客刘先生原本只是慕京东之名来“闲逛”，没有明确购买目标。但在个护体验官江彤的邀请下，他试用了多款剃须刀，下单了一款出差便携的鸿蒙智选小巨蛋。铃铃女士也是在京东电器闲逛时发现了在小红书上刷到过的雅萌闪修仪Pro，但担心脉冲电流会有电击感。体验官从最低档位引导她逐步适应，并针对法令纹加深、熬夜泛红等护肤痛点逐一匹配仪器功能。体验满意，当场下单。还有一位李先生，在京东APP上浏览按摩椅时难以抉择，通过LBS定位了解到这家京东自营大店，到店后先后体验了荣泰两款产品，最终选择了双机芯的A70MAX，“体验官还送了一杯咖啡，服务很周到，价格也谈得顺畅。”

在京东电器的逻辑里，线下店的价值不是“搬运线上商品到线下”，而在于提供一个沉浸式决策场域。

开业5折起：一个京东账号线上线下权益互通

与传统卖场另一个本质区别在于，这家店是“京东的线下延伸”。门店全面执行与京东主站“同款同价同服务”。支持京东E卡支付，支持门店自提或送货到家，同步享受价格保护、买贵退差、质量问题PLUS会员180天只换不修等线上同款保障。消费者不必在“线上便宜，但看不见摸不着”和“线下能体验，但可能更贵”之间做取舍。一个京东账号，双线权益互通。

开业期间，京东电器八一广场店叠加“国补+京东补+品牌补+旧机补”四重补贴，至高优惠50%，万件尖货5折起。大1.5匹一级能效变频空调低至999元，恒洁京东联名马桶一款559元，TCL滚筒洗衣机一款1699元，惠普笔记本电脑一款国补价低至5500多元，创维85英寸4K电视一款国补价低至4000多元……多个爆品一降到底。预存享翻倍抵扣最高600元，消费满额可抽取75英寸彩电，刷平安、浦发、中信、光大等银行卡至高立减835元。

京东电器为南昌市民提供了一个一站式、高品质、智能化、充满乐趣的家电家居消费和生活方式体验场所。正如一位正在为新居置办的市民所说：“一个上午就能把该买的家电、家居备齐，叠加开业福利，价格比网上还便宜。”

从首店到双城：一场关于“三新”消费的生动实践

京东电器江西双店的落地，是在国家“三新”消费试点政策下的市场回应和生动实践。新业态（“家电+3C+家居+体验+服务+社交”多元融合）、新模式（线上线下同款同价同服务、沉浸式体验驱动消费）、新场景（分层打造咖啡体验、美妆个护、美食烘焙、智享银龄、京榜题名智学等特色专区），三者在此交汇。

京东电器自营门店落地江西也带来了巨大的社会效益。仅南昌八一广场店，即为西湖区带来逾200个就业岗位。作为西湖区重点招商引资项目，它的落地补齐了区域科技潮购、一站式家居消费的业态短板，对南昌建设中部区域消费中心城市形成助力。

在存量市场费者回归理性决策的当下，京东电器正在用“沉浸式体验+全渠道零售”的组合拳，重新定义实体零售的护城河。