10月1日国庆假期首日，全国多地京东 MALL 门店迎来客流开门红，以“来京东 MALL 过中国节”为核心的主题活动全面升温。浓厚的节日氛围叠加沉浸式消费场景与实打实的假日福利，全面点燃了消费者的购买热情，吸引亲子家庭、装修业主、年轻潮人等多元客流到店，展现出实体零售在长假经济中的强劲活力。

记者在北京、南京、郑州等多地门店走访看到，各地门店客流持续走高，不少家庭举家出行，将国庆假期的休闲行程与购物计划相结合。与传统卖场不同，京东 MALL 打造的全场景实景体验区成为客流最集中的区域：智慧厨房、全屋智能客厅、沉浸式家居样板间内，消费者可以实地操作家电产品、感受空间布局，把“看图选品”变成“沉浸式体验”。记者在郑州京东MALL遇到市民陈女士，她正趁着长假为刚收尾的新房挑选家电。“之前在线上做了攻略，还是想来现场看看实际尺寸和操作手感。”她告诉记者，在智慧厨房样板间体验完嵌入式厨电套装后，直接敲定了冰箱、油烟机、洗碗机三件套，叠加四重补贴和套购折扣，整体算下来比预期省了近两千元，还预约了假期上门安装，“收假就能直接用，刚好衔接入住计划。”

受超长假期带动，居家焕新成为国庆首日的消费主力。从消费结构来看，消费升级特征十分显著：6000元以上高端手机、油烟机灶具套装、洗碗机、扫地机器人、净水器、干衣机、咖啡机等品质生活升级产品受到消费者极大欢迎，成为拉动门店销售的重要增长。得益于假期充足的安装配送时间，冰箱、洗衣机、彩电等大家电以及定制家居、全屋套系产品销量同步走高，套购消费占比显著提升。不少消费者瞄准国庆专属补贴政策出手，四重补贴叠加后大件商品优惠力度可观，搭配预存增值、套购阶梯折扣等福利，进一步降低了焕新成本。与此同时，以旧换新需求也在首日迎来高峰，绿色低碳的消费理念叠加补贴力度，让不少消费者选择趁假期淘汰旧家电、升级新装备。家住北京朝阳区的张先生特意到店咨询以旧换新，“家里老冰箱用了快十二年，制冷效果越来越差，一直想换又嫌麻烦。” 他表示，国庆期间补贴力度大，门店还同步安排上门拆旧和新机配送，一站式搞定，旧机抵扣加上专项补贴算下来省了一千五百多元，“比平时划算不少，还省了自己处理旧家电的麻烦。”

国庆同步开启的超级新品季也成为拉动客流的重要引擎。全品类爆款新品集中亮相门店现货发售，从600升大容积的东芝大白梨 Ultra 冰箱、美的独创山海系列冰箱，到搭载新一代液冷外机的AI无风感海尔空调、1650Pa 强悍静压的老板吸油烟机；从100吋4K 东芝电视、第四代智清洁的美的中央空调梦想家 Ultra160 一拖五，到适配小尺寸浴室的安吉尔软水机、主打天然矿泉水的3M「小鲜矿」净水机；从配备4D真皮头枕与7D扶手的西昊H300Pro工学椅，到支持上烤下蒸炸复合烹饪的松下万食炉DS58，覆盖家电、家居、厨电等多品类的新品悉数可供现场体验，手机区的iPhone 18 Pro等新品更是吸引不少年轻消费者驻足上手。消费者可现场操作功能、对比参数，无需等待快递配送。刚参加工作不久的 95后消费者林同学则是冲着超级新品季来的，他关注小米18 Pro已有一段时间，“线上还要等发货，这里有现货，还能亲手体验手感和拍照效果。” 他在现场体验完功能后直接付款提货，“假期出门玩刚好能用上，比等快递方便太多。”

为进一步放大假日消费红利，京东MALL面向全国消费者发放国庆专属礼金券。其中，58元全品类通用礼金券满599元即可使用，覆盖日常消费全场景；100元大家电专属礼金券满999元可用，消费者可通过多平台领取使用。另外，全国京东MALL门店还同步升级假日服务标准，推出免费家电设计方案等专属服务，针对大件商品开通假日极速安装通道，确保消费者在假期内就能完成焕新入住，解决了以往长假购物配送安装滞后的痛点。

业内人士表示，今年国庆假日消费呈现出“场景化、服务化、品质化”的升级趋势，消费者不再只关注价格，更看重购物过程中的体验感与服务效率，品质型、改善型消费需求持续释放。京东MALL依托全品类商品布局、实景体验场景与完善的服务体系，将节日氛围、商品消费与配套服务深度融合，精准匹配了超长假期下的多元消费需求。随着假期持续推进，门店客流与消费热度有望继续攀升，持续带动线下消费市场增长。