品牌新力WIN是阿里妈妈打造的一套从种草到转化、全周期衡量品牌心智与长期生意关联的AI模型，建立以品牌心智为核心的全域资产评估体系，实现从种草到转化的全链路量化。

品牌做完一次种草，往往希望继续了解：消费者有没有加深兴趣，是否开始搜索品牌，哪些人群值得持续经营。阿里妈妈品牌新力WIN围绕这些问题，把品牌触达、互动和搜索表现联系起来，帮助商家观察品牌经营的变化。

1、先看品牌经营处在哪个环节

WIN包含三个核心指标。W代表全域触达，关注品牌接触消费者的广度与效率；I代表互动加深，关注人群对品牌的兴趣深度与转化倾向；N代表品牌搜索竞争力，关注品牌搜索表现及其在品类中的位置。

这三个维度提供了不同的观察角度。品牌被更多人看到之后，还需要继续了解消费者是否愿意互动，以及是否产生主动搜索行为。商家可以据此分析下一阶段应重点补充哪一环节。

品牌新力WIN支持赛道机会发现。2026年双11升级中，赛道覆盖主流竞争赛道、生意机会赛道和热点趋势赛道，并支持按类目、按商品寻找方向。

商家不必只看哪个话题热度高，还可以结合消费意图、生意趋势和营销热度，判断机会是否与自己的商品相关。相应的人群策略则覆盖种草拉新、深度意图转化、竞争人群触达及圈层扩量等经营需求。

万相点睛也应用于品牌新力相关场景。作为阿里妈妈的AI定向能力产品，它侧重理解消费者意图，帮助发现经验之外的增量人群，为品牌拓展需求范围提供支持。

3、把观察结果用于后续经营

找到赛道和人群方向后，品牌还要准备对应的商品表达。品牌新力WIN具备搜索词与创意策略相关能力，帮助商家围绕消费者关注的问题组织推广内容。

双11期间，大促作战室支持筹备、活动和复盘阶段的经营观察；活动期还提供店铺WIN指数和商品WIN指数，便于从店铺进一步看到单品表现。

计划探索新客时，建议商家在原有投放预算之外，新增预算投放万相点睛，并结合新增投入的实际效果调整安排。WIN提供的触达、互动与搜索观察，也需要与具体商品和经营阶段一起理解，不能将单一指标变化直接等同于成交增长。

想看懂品牌触达、互动与搜索之间的关系，可以继续阅读品牌新力WIN官方介绍，了解各项能力如何用于品牌经营。