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60亿的搜索流量池,内容创作者如何抓住”搜索”风口?

  怎么抢红包手气最佳? 当你在百度搜索这个问题的答案时,会发现第一条内容来自百度百家号优质创作者“毕导”。

  得益于百家号和搜索联合推出的“C位直达”权益,百家号创作者的优质内容经过审核通过后,即可在搜索首位展示,进入亿级曝光流量池。

  搜索带来的流量到底有多大?近日,百度百家号联合新榜研究院发布了《2021百家号X搜索生态发展报告》(下文简称报告),报告中提到,百度每日响应搜索约60亿次。 对创作者来说,该如何利用好搜索带来的流量呢?以下内容将深入探讨百家号如何利用搜索场景赋能创作者。

  一、搜索成为连接用户和创作者的纽带

  “搜索”在用户和创作者之间架起了一道桥梁。百度一下,生活更好。作为中文搜索引擎,百度拥有海量的中文网页库,用户习惯性在百度搜索问题。《2021百家号X搜索生态发展报告》显示,百度移动生态覆盖超10亿的用户,每日响应搜索次数约60亿次。

  庞大的用户基数和搜索次数为创作者提供了内容曝光的机会。搜索场景是创作者可以长期经营、反复利用、多次触达用户的重要渠道,同时,用户的“搜索需求”为创作者提供了内容创作方向。

  二、搜索的流量指向热门赛道和选题

  《报告》指出,过去一年,教育、数码、法律、游戏及汽车领域内容被用户高频检索,泛知识类内容成最热赛道。从一定程度上说明,知识类内容成为刚需,用户对专业垂类内容需求旺盛,创作者在自身领域内容打磨得更专业,并能够更精准的解决用户问题,将通过搜索场景获得更高的流量曝光。

  以数码领域为例,在新款手机的发布后,大家往往会好奇手机的性能怎么样,在购买之前去搜索答案,比如“iPhone13到底值不值得买?”“选红米K40Pro还是小米11?”。

  一批数码领域创作者发布此类选题内容解决了用户的痛点,更容易获得精准流量。百度百家号数码领域优质创作者“老翟谈数码”聚焦笔记本电脑、手机领域,一年创作超700篇数码科技方面的内容,获得了更高的内容曝光和粉丝转化,截至发稿前,账号粉丝破11万。

  酒香也怕巷子深,在大数据时代,如何把内容更精准地呈现到用户面前?“搜索关键词”和“C位直达”发挥了至关重要的作用。

  21年9月,百家号为创作者开放“搜索关键词”功能,创作者用4-20字概括内容的主旨信息,百度即可通过识别“内容关键词+文章内容”提升内容在搜索场景的排序展现,扩大内容在搜索范围里的曝光。

  三、搜索为内容带来了长尾流量

  百家号数码领域创作者“TD老师”,在2021年7月26日发布作品“苹果手机隔空投送怎么用”,目前播放超7.8万,如上图所示,在半年的时间里,搜索展现量呈波动上升趋势。由此可见,搜索延续了相关话题热度并赋予内容持续稳定的曝光。

  同为数码领域的创作者“实体店老王”透露,在历史作品里添加了搜索关键词后,能够获得再一次的流量及曝光。

  四、搜索强化个人品牌,促进商业变现

  百度搜索为百家号优质创作者全面赋能,“C位直达”的显示结果强化了创作者IP属性。专业作者名称介绍、人物形象图片及内容核心答案概述相辅相成,丰富的内容展示形式加强了用户对创作者的信任,同时用户能够实现和创作者的双向互动。

  百度百家号创作者“水果猎人杨晓洋”,在百家号上的标签是“水果猎人”。他凭借在水果领域丰富的知识储备,在百家号账号“水果猎人杨晓洋”上持续输出相关专业内容。 “橙子分公母吗”“榴莲可以保持多久”“如何优雅吃椰子”等选题,满足了用户对水果领域的强搜索需求。杨晓洋的作品在搜索首位高频展现,扩大了其“水果猎人”IP的影响力,在两年的时间里,“水果猎人杨晓洋”逐渐成为百度用户心中“最懂水果的那个男人”,粉丝量已破130万。

  “封跃平”是一名律师,律所高级合伙人的身份之外,他还是一名自媒体创作者。

  点开他的主页,除了“预约合同有哪些”“劳务诈骗怎么办”等干货类内容,还有和人们生活息息相关的法律知识,比如,“快递不打电话谁的责任”“在路上被溅了一身水怎么办”。百家号账号提高了封跃平律师在业内的知名度,促进其服务实现转化。

  优质内容值得被看到,稳定的流量曝光助力创作者打造完整的商业化变现路径。

  上文提到过的百家号数码领域创作者“老翟谈数码”2021年通过百度搜索渠道带货超千万元的数码产品,成交近万单。

  除了带货,搜索能够为创作者的服务带来精准的获客。情感领域创作者“波哥情感悟”是一位高级婚姻情感咨询师,他从2021年11月中旬加入“C位直达”内容创作,解答百度搜索用户情感问题,帮助用户情感疏导,截至今年1月初,账号变现金额稳定过万。

  “胡雨婷律师”2021年7月参与搜索内容定制创作,累计创作700篇以上日常普法视频,日均收获用户的近10万次检索,她为提供解决法律纠纷等服务,通过线上实现转化收入超百万元。

  五、搜索内容成蓝海,创作者厚积薄发

  《报告》显示,目前越来越多优质作者行为正在向搜索倾斜,经营搜索场景作者数增长超百倍,作者生产内容数增加千倍。百家号目前拥有460万创作者供给内容,在庞大的搜索量下,满足“搜索”需求的内容依然是一片蓝海。

  搜索是用户快捷有效获取信息的重要渠道,也是创作者扩大自身影响力的抓手之一。

  在亿万级的流量池里,除了教育、科技等热门赛道,文化体育、娱乐情感等领域依然有大量的内容需求。找准赛道,深耕内容,创作者们在平台的赋能下,品牌IP能够得到进一步放大。

  2022年,搜索流量依然会助力百家号优质内容焕发生机,让优质创作者在内容的激烈竞争中抢跑一步。

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