自然搜索结果与赞助商链接搜索结果

    自 2006 年 5 月的研究以来，赞助商链接（付费广告）搜索结果的安全性有所提高。链接到危险站点的赞助商链接搜索结果百分比从 2006 年 5 月的 8.5% 下降到 2007 年 5 月的 6.9%。但这也表明，赞助商链接搜索结果的危险性仍然较高，其红色和黄色等级的站点数是自然搜索结果的 2.4 倍。

    Google、AOL和Ask中的付费搜索安全性已有改善，这些搜索引擎都包含Google的赞助商列表（Ask 还包含了自己广告平台的广告）。这种改善一定程度上要归功于 Google 在 2006 年 7 月设定每则广告的最低竞价要求时进行的目标网页质量评估。在过去的一年中，MSN 和 Yahoo! 也对各自的广告平台进行了调整，以提高广告的质量和相关性。但是，他们的赞助商链接搜索结果的安全性却有所降低。

    自然搜索结果的安全性也有了适度的提高：危险自然列表所占比例从 2006 年 5 月的 3.1% 下降到 2007 年 5 月的 2.9%。自 2006 年 5 月以来，Google、AOL 和 Ask 上自然搜索结果中危险站点的比例在下降，但 Yahoo! 和 MSN 上的比例却在上升。

    赞助商链接搜索结果推广了诈骗站点

    与自然搜索结果相比，赞助商链接搜索结果中诈骗站点（如出售自由软件的网站、带有误导消费性质的铃声网站，以及欺骗性的居家轻松赚钱网站）的比率要高得多。在所有赞助商链接搜索结果中，诈骗站点占 3.2%，而自然搜索结果中只占 0.07%。如果搜索引擎能将诈骗站点排除在赞助商链接搜索结果之外，就可以显著降低用户与这些站点进行交互的几率。测试表明，自从 2006 年 5 月以来，赞助网商链接搜索结果中诈骗站点的百分比已经从 4.1% 降到了 3.2%。