与福特的合作
近年来，营销者一直怀疑消费者是否注意社交网站上的广告信息，并且担心自己的广告会出现在庸俗的用户内容旁边。很多企业更愿意通过Facebook的免费工具建立粉丝群，然后与之互动。
福特公司的社交媒体主管斯科特·蒙蒂(Scott Monty)表示：“从根本上讲，这一切都归结为人们为什么上社交网站。他们不是去看我们的广告，而是去相互交流。”
像其他的主要营销者一样，福特一直不愿在Facebook上进行高额的广告宣传。相反，福特使用该网站的免费功能，比如建立粉丝页，从而形式一个粉丝群，这些粉丝可以在网站上分享关于福特汽车的照片和故事。
蒙蒂表示，福特正与Facebook商谈购买社交广告的事宜，用于推广即将发布的2011款福特Explorer，该产品将于本月晚些时候在Facebook上发布。他同时表示：“Facebook提供了一个很有吸引力的方案。”
百事公司的数字互动与社交媒体主管史维·辛格(Shiv Singh)表示：“社交广告很有趣，你感觉在别人的推荐下，自己与某个品牌产生了联系。而且广告的表现也更好。”
但营销专家表示，仅仅通过社交广告，Facebook很难建立强大的业务。很多营销者认为，使用Facebook的自助工具更加有效，因为它提供了详细的目标人群的选择。同时认为，广告主与传统门户网站有着紧密的联系，因此Facebook要想在人脉驱动的广告领域取得成功，就必须建立这种联系。
