【IT168 应用】《仙剑奇侠传5》的发布会上，制作团队深情怀念着十六年的风风雨雨、点点滴滴。在这十六年中，许多玩家从学校走向社会，在这十六年里，许多厂商从单机走向网游。十六年，仙剑的开发团队也已轮回，十六年，仙剑的推广团队，你们可曾把自己的招牌擦得更亮?

　　相关链接：《仙剑5》7.7正式发售4月28日，北京北辰洲际酒店，以“十六载守候·仙剑因你而感动”为主题的《仙剑奇侠传5》正式发布暨签约会在此举行。台湾大宇CEO李永进与仙剑之父姚壮宪等人出席了此次发布会，双方共同宣布仙剑5于2011年7月7日正式上市。

　　少年不知愁与情

　　1995年7月10日，这是国产游戏历史上值得铭记的一天，《仙剑奇侠传》一代诞生，并成为一个传奇。十六年后，许多玩家依然能够记得游戏中几段轻盈的小诗，会把“明夕何夕，君已陌路”慢慢吟叹;十六年后，很多朋友还能记得游戏中几首美妙的乐曲，会把“蝶恋”、“云谷鹤峰”轻轻哼唱。这样的成功也把游戏的总策划兼编剧姚壮宪变成了姚仙，姚仙也成为了许多玩家十六年来心中的一个图腾。

▲十六年，姚壮宪的脸上也写上了沧桑

　　2003年1月23日，八年等待换来狗尾续貂，仙剑2惹来骂声一片，对于普通玩家而言，谁又能知晓姚壮宪和谢崇辉之间的扯皮故事，他们所知道的，只是仙剑这个品牌令人充满了失望。以宽恕为主题的游戏，要换的恰恰是玩家的宽恕。还好在半年之后，上海软星的张毅君带领着新团队在这一年的八月为玩家送上了仙剑3，销量虽与二代相差不大，但口碑却好了很多。上软一度带给仙剑力量与荣誉，也带给玩家希望与未来，仙剑3的问情篇，仙剑4都用事实讲述着国产游戏的顽强，但终究改变不了的，是上软尴尬的处境。

▲仙剑4是仙剑历史上的一个新高峰

　　2007年9月，上软因故解散。2007年10月，张毅君加入由网元投资的上海烛龙担任总经理。大宇官方的说辞是将仙剑系列移交北京软星开发，因为北软那里还有一颗定心丸：开创了仙剑系列的姚仙。仙剑用十六年的时间用游戏的品质打造了一个硕大的招牌，这个品牌受到了玩家的认可和盛赞，但游戏却始终处于叫好不叫座的窘境之中。这其中自然有盗版带来的无尽伤害，是迷糊的少年玩家用下载伤了开发者的心;这其中还有游戏品牌推广的单一守旧，是懵懂的团队用落后的策略耽误了影响力的进一步提升。

　　知己相逢一笑过

　　在《仙剑奇侠传》的品牌发展史中有一些值得回顾的十六年目睹之怪现状，当你抹去历史的尘埃，你会发现仙剑品牌的推广呈现出一种“皇帝不急太监急”的有趣现象。大宇资讯、软星公司、寰宇之星在游戏的推广中很少出现大动作，开开发布会、投投新闻稿就草草了事。倒是民间的仙迷组织不断擂鼓呐喊，以中国仙剑联盟为例，从2003年就成立的该组织创造了大量的同人作品，形式包括音乐CD、纪念册、明信片等等。一个非盈利组织如此热衷于游戏的推广因为什么，因为有爱!这是仙剑的福分，因为有这么多玩家爱着它;这也是仙剑的悲哀，因为官方还在那里一筹莫展。

▲仙剑画集：《醉梦仙霖》

　　离开上软的张毅君意识到了游戏品牌推广上的缺憾，《古剑奇谭》从2009年7月的ChinaJoy亮相伊始，就伴随着铺天盖地的宣传，杂志报刊的专题报道、网络媒体的揭秘流出、互动活动的举办开展，这一切都已经是国产单机游戏前所未有的品牌造势盛况。游戏发售之后，随之而来的是新一轮的高潮，官方制作的DLC、多种多样的游戏周边、影视剧拍摄计划接踵而来。放下游戏品质不论，古剑确确实实创造了一个单机游戏品牌推广的经典案例，无论这种形式是否能被所有人接受。

▲携手央视进一步扩大了古剑的影响力

　　从文化品牌推广上来说，系出同门的古剑确实给仙剑上了一课。到了仙剑5的时候，我们已经看到了仙剑在推广策略上的一些变化。这种变化最直接体现在大宇将游戏的代理权交给有运营经验的百游，借助外力来打破自己的短板。不知道姚壮宪和张毅君是否私下曾经沟通交流过这一问题，当他们聚首的时候，是否也会相逢一笑?姚壮宪身上带有太多理想主义者的色彩，他是一个浪漫的研发者;张毅君除了是一个开发者，更有些现实主义商人的味道。酒香不怕巷子深早已成为过去，这个时代的游戏需要立体化的全面出击。

　　漫漫路远何处去

　　2001年，单机游戏正版市场价值2.1亿元。2010年，相关数据已无处可查。这是一片已经荒芜的市场，但却不是没有生机的土壤。十年衰落中，太多前者的尸骨滋养了这片土地，昔日年幼的少年也懂得“珍惜”两个字的可贵。这是单机游戏最坏的时代，也是最好的时代。盗版的问题相比昔日早已大大改善，有良知的网站和个人不愿意在这个时候再给残喘的国产单机游戏送上致命的一脚。游戏能卖多少，如今更多依靠的是综合实力，这其中自然包括全方面营销的力量。仙剑拥有着浓厚的沉淀和积蓄，在十六年的发展历程中已经形成了自己的品牌，形成了独有的文化，代理商需要做的，更多的是是把品牌影响力扩大化，把招牌擦的更亮，让口碑转换为销量，用文化创造出价值。

▲仙剑5的周边，看起来似乎要多样一些

　　品牌推广不仅仅依靠游戏本体的品质，文化周边的力量更不容忽视。从目前公布的信息来看，我们欣喜地发现仙剑5似乎已经开始着眼于这方面的拓展，一些公布的玩偶不仅仅可以塞到豪华版里面去，更可以拿出来单独发售。而仙剑5的连续剧制作，也有两代成功改编的经历，在接洽之时更是可以进行大量的炒作曝光。前面的游戏过去了，后面的游戏要吸取前车之鉴，方能屹立不倒。平心而论，仙剑5在推广上的力度现在还完全没有体现出来，距离仙剑5发售还有不到两个月的时间，我们利用百度搜索引擎检索“仙剑奇侠传5”所得到的信息，还看不到多少百游的痕迹，就连百游的仙剑5官方网站，也无法直接搜索得到，许多玩家还要通过官方研发站的友情链接导航过去，这样的营销攻势不得又不令人有些担心。过了十六年，还没学会怎么去推广一支文化，怎么去擦亮一块招牌?

　　国产单机游戏，已经伤不起了!