【IT168 厂商动态】12月1日，移动视频生态发展论坛暨展览会2016(Mobile Video Ecosystem Development Forum2016)在上海举行。娱乐、时尚行业全媒体整合营销服务平台——视觉星动荣获“2016年非常好的口碑服务机构。视觉中国集团副总裁、视觉星动总裁谷悦，在论坛上发表题为《网络直播变现需要三个“力”》的主题演讲。

　　据悉，本届论坛吸引超过300+位来自网络直播平台，移动视频直播平台，传统媒体，传统视频企业，广告主，硬件设备供应商及技术供应商等业内高管，知名专家汇聚一堂，解析传统视频的转型升级与共建网绿的社交网络直播平台。

　　视觉星动荣获2016年非常好的口碑服务机构

　　视觉星动作为华语地区最大的娱乐通讯社，是国内A股主板上市企业视觉中国集团旗下的全资子公司，提供娱乐、时尚行业一站式整合营销解决方案。

　　一直以来，视觉星动以娱乐内容为载体，整合娱乐行业核心资源，提供从视频内容创意、生产到分发的整合营销服务，同时，为明星提供品牌日常植入营销等增值服务，并通过整合全新互动直播业务，引入粉丝经济，打通视觉传播渠道，独创娱乐直播营销生态闭环，创造最大化娱乐传播价值。

　　同时，视觉星动将继续在本土市场的“娱乐通讯生态”方面加大投资。重点关注专业生产内容以及专业生产内容平台，诸如虚拟现实/增强显示内容，以及数字营销公司等。通过携手各类平台，构建“内容矩阵”，联合行业优势、助力娱乐生产。

　　直播不会昙花一现 变现需三力聚合

　　视觉星动总裁谷悦认为，直播作为互联网新兴的社交方式，是视听习惯的升级，绝不会昙花一现，但是对内容会有更优化的需求，从秀场、泛娱乐到自制，更注重体验感和互动。

　　她判断，在未来，移动互联网会深刻影响娱乐节目的形态，而直播就是这种表现形式的最好体现。视觉星动在泛娱乐内容领域已深耕多年，直播给其带来了全新的挑战和机遇。“这是以前从没有过一块阵地，我们希望借助这个阵地，将影响力渗透到了移动端。”

　　在谷悦看来，直播平台的盈利模式，还是逃不出互联网通用的三类模式：流量变现、内容变现、是流量+内容变现。

　　首先，流量变现比较通用，平台积累了人流量，做广告水到渠成，现在不少网红的直播页面下面就有广告。其次，平台直接以内容卖钱，比如销售会员、赛事直播、付费观看、直播间打赏等等，还包括面向B端的版权销售等。

　　不过，谷悦认为，从可行性上来看，打赏模式不可靠，打赏送道具，都是土豪的游戏。总体来看，面向C端，互联网视频网站里收费的项目，在网络直播收费就比较容易，而传统的互联网视频网站免费的项目，在直播里收费就比较难。

　　她最看好第三种即“内容+流量”变现模式，她认为这类服务变现模式以后会成为主流。“在这种模式之下，整合资源、打造生态是直播变现很关键的一步。总体可以概括为三大力，内容力、资源力和明星力。”

　　她认为，未来直播平台的内容结构将呈现出金字塔型，底层是大众化的UGC，中坚层是垂直深度的PUGC，顶层是高质量定制化的直播PGC。垂直细分内容将得到更大重视，最后形成多元化的内容格局。

　　另外就是资源力、明星力，包括渠道、客户资源和明星资源。谷悦称，直播虽然火，但是挣的钱还是要从现有的客户那里来。在内容向C端收费困难的现实之下，内容加流量模式将会是主流，有了资源，可以通过整合这些资源形成生态，这种模式做起来就会比较容易。

　　在这方面，视觉星动以娱乐内容为载体，整合娱乐行业核心资源，提供从视频内容创意、生产到分发的整合营销服务，做的是整合，也就是生态。视觉星动拥有庞大的明星资源库，为明星提供品牌日常植入营销等增值服务，并通过整合全新互动直播业务，引入粉丝经济，打通视觉传播渠道，创造最大化娱乐传播价值。打造生态的最终结果，就是在一个粉丝喜欢看的直播节目里，同时有两到三方的需求得到满足。“这也是我们一直在提的生态闭环概念，通过整合资源，打造一个“内容+渠道+营销”的生态链。”谷悦称。

　　中国是一个非常特殊但是非常巨大的市场，在接下来的十年里，娱乐行业依旧会保持迅猛发展的势头。视觉星动也将继续关注华语娱乐市场，保持开放的态度与全球各地的行业伙伴分享移动视频领域的经验、渠道和商业机会。