【IT168 应用】法国戛纳当地时间6月20日，2017戛纳国际创意节中国日论坛正在火热举行。中国最大营销集团蓝色光标应邀亮相，并携国内最具影响力原创短视频网络名人Papi酱，及其经纪人兼合伙人杨铭，围绕中国知名网络名人的成长路径，共同解读移动营销时代的内容创作如何有效地聚集粉丝、影响受众，并且与品牌实现共赢。论坛吸引了近300名来自全球各地品牌、代理商及媒体机构的代表参加。

　　论坛现场

　　中国日是今年戛纳创意节专门设立的主题论坛，为期一天，旨在集中展示来自中国市场的前沿创意思维和创新趋势，为全球营销和创意产业带来有益启发，这也代表着全球广告、营销、传播从业者，对中国创意的影响力保持着高度关注。

　　在谈到为什么选择内容创作为分享话题时，蓝色光标国际业务总裁郑泓说：“优质内容从来都是稀缺资源。这两年，我们看到以短视频为代表的内容创作以非常惊人的速度崛起和发展，Papi酱就是其中的典型代表，她在不到一年时间内就成为中国最有影响力的网络名人，所以我们借此契机和Papi在戛纳做一次探讨，聊聊移动营销时代内容创作者眼中的优质内容应该是怎样的，代理公司在内容生产的过程中又扮演了什么角色，希望能给国内国外的营销从业者带来一些有价值的思考。”

　　作为在国内家喻户晓的网络名人，Papi酱的窜红可以说开启了中国内容创业的一个井喷时代。此次Papi酱的戛纳首秀，更是让国内外的营销人充满好奇。

　　粉丝的聚合

　　“作为一名短视频内容创作者，在不到一年时间内你就吸引了数千万粉丝，你觉得自己身上有哪些特质是最吸引粉丝的?你又怎么持续地产出好的内容让大多数人喜欢?”论坛主持人郑泓打开了话题。

　　Papi酱说：“我的同事们经常会说我是一个很有趣的人，但我自己并不觉得。可能是我关注的话题比较容易引起大家的共鸣吧。我做视频都是做自己喜欢做的东西，就是我在生活中观察到了一些现象，或者一些人物，就会想把这些事拿出来和大家分享，可能大家会觉得，这些人正好就很像他们身边的人。”

　　“我们其实也没有刻意去迎合观众口味，而是按照我们感兴趣的选题来创作。我们持续产出内容的根基都来源于对生活的观察，也会关注一些社会热点事件，然后结合热点做一些内容，但不会刻意去蹭热点。”Papi酱补充说。

　　从左至右依次为：蓝色光标国际业务总裁郑泓、原创短视频博主和网络名人Papi酱、Papitube联合创始人、泰洋川禾娱乐公司CEO杨铭

　　内容和品牌的共赢

　　当谈到内容与品牌的合作，郑泓说：“内容营销作为时下的一个重要风口，得到了品牌的广泛关注。但是如何探索合适的模式，让优秀的内容与品牌产生有效的链接，并不简单。对于品牌来说，好的内容，需要吸引和抓住目标受众的注意力，引发他们的主动分享和参与，建立品牌和用户之间的长久良性互动，甚至潜移默化地去影响用户的生活方式。而大多数优秀的内容创作者对于商业合作通常很谨慎，会把双方的共赢作为一个重要前提。”

　　Papi酱说：“在商业合作方面，我们还是会更偏向于做一些有意思的内容，引起广泛传播的同时，增加品牌的曝光量。我们会做一些比较软性的植入，首先要让这条广告的内容足够有趣，让人产生共鸣，而不是硬生生的品牌信息点的灌输，因为那样的广告不太容易实现二次传播。”

　　“我们之前接了一个国内比较有影响力的化妆品集团的广告，为他们推广一款面膜，我们通篇都在吐槽键盘侠，引起了很多人的共鸣，在彩蛋部分，我们说了玩游戏特别爱说脏话的‘脏话侠’，敷上面膜之后就变文明了，结合了这款面膜‘去污’的特性。当时这条视频在微博的播放量两周左右就破亿了，品牌得到了广泛传播，植入的品牌信息还不会伤害内容的有趣。”Papi酱说。

　　论坛现场讨论气氛热烈

　　过去两年，在中国市场自媒体强劲的发展势头背后，资本的力量往往不可忽视。郑泓认为，资本其实是把双刃剑，一方面它能帮助自媒体形成规模效应，让内容创作者可以更专注地投入创作，提升内容质量，增强分发渠道;但另一方面，资本的介入也会带来一定风险，导致对创作者的过度消费，如何掌握一个平衡对自媒体的持续发展非常重要。

　　此外，Papi酱还和经纪人杨铭一起分享了他们目前正在运作的MCN平台Papitube的规划和想法。

　　郑泓表示，蓝色光标选择在戛纳中国日主办这场论坛，不仅是因为我们长期以来对中国营销产业的动态和趋势保持着密切关注，对中国品牌有着深入洞察，更深层次的原因在于，作为本土唯一具有全球业务布局的营销集团，蓝色光标也一直在寻求帮助更多的中国企业打造全球品牌，同时为更多国际品牌进入中国市场提供更加有效的营销服务。戛纳创意节是全球营销人关注的年度盛会，我们希望中国创意的独特性和发展趋势被更多人所了解。